要理解這幫高奢品牌的傲慢，就必須理解他們為什么忽然不傲慢了。

前世，大約是在2014年，他們開始向以歸國四子為首的國內頂流露出笑臉。

到了2016年，lv向簽哥彎下腰。

接下來是向端王、四字、雞哥、脖子、鶴帝等一大票頂流滑跪。

再到2023年左右，肥仙和肖棧的待遇已經悄然升到和好萊塢巨星同咖的程度。

越往后，牌面越高。

很多業內人士都明白，這不僅僅是個人奮斗的結果，更核心的因素在于國力的提高。

當中國成為世界第一大單體奢侈品消費市場，銷售總占比一路從2%提高到35%，所謂的高奢品牌，很快就看清楚了誰才是爹。

在這個過程中，國內頂流以其特殊的影響力，對各路品牌起到了相當巨大的宣傳和推動作用。

越到后面，這種帶貨的意義就越是巨大。

因為國內中產和白領階層飛快經歷了從癡迷到祛魅的過程，牛嗶哄哄的品牌故事逐漸講不通了，信那套的人越來越少，只有頂流才能帶來正向增長。

那時候，主客歸位，奢侈品集團開始狂舔帶貨王。

水軍頭子前世很重要的一項工作就是通過代品牌給明星的具體待遇，來判斷對方的粉絲結構與數量。

肥仙是一個結構健康大于絕對數量的典型。

她在奢侈品牌的活動中各種壓軸各種c位，幾千萬的珠寶想挑哪套挑哪套，不是因為狂熱粉多，而是長期積累的高價值好感群體太龐大。

這群富婆富姐不做平臺數據，也不見得愛看她的電影，但是很喜歡消費她的代產品，所有沾上她的東西，財報都很好看。

而后來收視率更高、大爆劇更多的麗麗和紫紫，卻在這方面差出太遠，明顯不在一個level。

韓國也有一個類似的特例：金泰熙，演技平平，票房收視都一般，可廣告商就是愛她。

太多例子可以證明，扛票房、扛收視、扛代，三者完全不等同。

所以，沒票房沒收視的明星可不可以成為奢侈品牌狂舔的對象？

完全可以，只要能夠帶來品牌力的增強，或者實打實的銷售。

然而在2014年之前，中國明星只能帶來一定的品牌力，所以各大奢侈品牌只與鞏皇曼神菲后等少數巨星保持了良好的關系，并未將她們簽為真正的代人。

從咖位和實績出發，方星河與現在如日中天的那幾位相比，顯然還差著一些。

但他拿下了日韓兩大奢侈品消費市場――日本世界第二，韓國世界第八，再加上港臺東南亞新加坡，整個亞洲都是他的覆蓋區。

奢侈品牌的邏輯和快消品不一樣，他們看中的不是方星河的短期熱度，而是品牌力提升+銷售潛力的雙重價值。

后者尚需驗證，誰都不清楚那些年輕的滿天星到底有多少奢侈品消費能力，但前者已經足夠他們進行一次大膽嘗試。

于是，當方星河打算拍一套寫真的消息傳出來之后，各大奢侈品牌瘋狂涌來，爭搶贊助名額。

所謂的贊助，意思是免費提供服裝和珠寶，供拍攝使用。

高價值物品是借用，普通成衣和配飾直接贈送。

方星河一眼就看穿了他們的打算――等待寫真集的成果。

銷量高，便等于是替他們的產品做了不收錢的推廣，而且也可以觀察到上身產品的銷售增長數據，以此確認代效果。

銷量低，也不虧損什么，幾套衣服而已。

這是奢侈品牌的常規套路，在亂發title的流量時代之前，他們的傲慢是刻在骨子里的，考察明星的流程通常要持續四五年之久。

明星必須舔，再舔，狂舔，忠心耿耿服務好幾年，證明了潛力和忠誠之后，才能得到獎賞。

范蘋果是舔得最賣力的一個，重大場合經常穿lv，積極靠攏卡地亞，從2010年就開始努力走流程，可惜直到出事都沒能拿到正式代人身份。

這種事兒很惡心人，不過當時好多女星都在爭搶第一個高奢女代的身份，好往臉上貼金，被吊著也算是一個愿打一個愿挨，沒什么好置喙的。

但方星河不可能慣著他們――想跟我玩這套？怕不是瞎了心。

叫來角川，直接一個個撅了回去。

“我的boss拍寫真不是非得使用奢侈品，有那張臉在，到底是誰給誰增添光彩？”

lv的洋人經理緊緊皺眉：“可拍攝總歸是需要衣服的，我們免費提供，可以節省多少成本？”

角川表情一冷：“我在乎成本，你猜我的boss在乎嗎？”

“那么方星河先生在乎什么？”

“態度。”

角川上去一頓cpu，第一回合結束后，奢牌們怨聲載道。

“從來沒有見過這么狂妄的明星。”

“太難搞了。”

“對我們沒有一點應有的尊敬。”

“如此行事，我很懷疑他到底能走多遠。”

“給臉不要臉！”

在當下的時間節點上，他們不是鄙夷中國明星，而是鄙夷一切非好萊塢巨星。

所以，當面客客氣氣的，回去之后就把方星河一頓臭罵。

時尚圈里很快傳出風聲――方星河的傲慢態度惹惱了很多頂奢品牌。

第二回合。

方星河拉起了團隊，開拍。

《voguejapan》的主編福田女士不請自來，主動幫他邀請主攝影師。

從荒木經惟到細江英公，再到杉本博司和川內倫子，日本的攝影大師她都一一發去邀約。

不過，最后方星河卻選中了正處于事業上升期，還沒有完全成名的蜷川實花。

面試了3分鐘不到，確定就是她了。

因為這姐們是方星河的狂熱粉。

隔著面板一瞧，身上血紅血紅的，眼神也是那種恨不得把方星河生吞活剝的熾熱。

團隊成員都不明白，為什么boss會選中這樣一個又丑又土的新人，包括她自己都感覺難以置信。

“因為她有足夠的激情，而你們能夠幫她克制。”

方星河如是解釋：“一位藝術創作者，一旦擁有對作品的極致熱愛，那么就能激發出最深層的潛力，創造出不可能的奇跡。”

他又對角川吩咐道：“我需要她保持最高程度的敏感，所以我不會同她講任何一句話，在整個拍攝過程中，你來負責溝通。”

開拍之后，方星河始終冷面以對，沒有回應過花女士哪怕一次。

而這種有意的高冷、沒有解釋的隔離，確實激發了蜷川實花的全部熱情，她像是要把自己融化在拍攝中一樣，拼盡了全力。

第一組照片，拍攝于東京澀谷街頭。

主題是人群中的孤寂，繁華都市中的一人獨行。

蜷川實花把方星河的孤獨感拍成了藝術。

她能捕捉到方星河身上每一個微妙的瞬間，這不是技術層面的成熟，而是足夠專注又足夠敏感的莫名感覺。

看到成片之后，所有團隊成員都嘖嘖稱奇。

“可以加碼了。”方星河微微勾起嘴角，“重拍吧。”

“啊？！”

角川滿頭霧水的去和花女士溝通，對方果然根據方星河的需求給出了更加瘋狂的拍攝思路。

還是一樣的街頭，不一樣的是妝容和穿搭。

第一套，街頭流浪的傻子。

方星河頂著一頭打結的亂發，穿著不合季節的骯臟棉襖，倚坐在街角，茫然抬頭。

他的臉上非常臟，胡茬亂糟糟的，嘴唇干裂曝皮，眼圈青黑。